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抖音红人是怎么运营的?

时间:2018-05-02 17:34:17 来源:塔趣网 评论:0 点击:

  “花2500元,就能在抖音上坐拥50万粉丝?”
  
  要问2018最火的社交短视频平台是什么?当然是抖音,俨然成了吸引流量的利器。
  
  从2017年底,“双微一抖”成了人们社交生活的标配,有些网友甚至可以做到“日刷抖音300条”甚至更多…
  
  抖音短视频自2016年9月上线,从今年三月至今,已连续两个月锁定App Store摄影与录像类应用第一名及免费App总榜第一名。
  
  据抖音官方数据,抖音上线365天内,实现视频日均播放量超过10亿次,日活过千万。
  
  4月18日,因涉嫌违规内容,抖音被北京工商局约谈的消息被媒体跟进,一周里这已经是抖音第二次被约谈,但抖音的热度,丝毫没有下降。
  
  最早入局抖音的人无疑赶上了抖音的红利期,在抖音上吸引了大批粉丝,获得大量关注。
  
 ?”鹑说亩兑舴鬯空堑帽饶憧焓?,十天暴涨50万,除了做得早、内容独特,还有哪些“不方便公开”的原因?
  
 ?”酒诠鄄?,带你探究“十天涨粉50万”背后的秘籍。
  
  01、涨50万粉丝,需要多少钱?
  
  社交平台存在的地方,就有“涨粉”卖家的“温床”。
  
  在某宝搜索“抖音涨粉”,可以搜到几家写着“抖音神器点赞道具”的店铺,虽然说是“神器”,但实际上和微信公众号涨粉一样,都是“卖粉丝”的店铺。
  
  浑水找到三家做抖音涨粉业务的店铺,并与客服进行了涨粉的“交流”,为大家进行盘点——假如一个抖音账号想快速涨粉50万,需要多少钱?
  
  第一家:涨粉50万,15万真粉,2500元
  
  5元1000粉丝
  
  5元1000点赞
  
  5元5万次播放
  
  其中,第一家的客服告诉浑水,每1000位粉丝中有30%为真实粉丝,辨别真实粉丝和僵尸粉的方式是,真实粉丝会在其个人主页上看到他们自己上传的抖音短视频。
  
  第二家:一天可以“充满”50万粉丝
  
  套餐:
  
  5元600赞+1万次播放+50转发
  
  10元1300赞+2万次播放+100转发+10评论
  
  粉丝:
  
  5元200粉丝,20元1000粉丝,140元10000粉丝。
  
  5元600评论,5元2万次播放,5元1000转发
  
  其中,第二家店铺客服表示,他们提供的抖音粉丝一天内就可以“充满”。
  
  第三家:日刷5万粉丝,僵尸粉
  
  5元600粉丝
  
  5元25评论
  
  10元5万次播放
  
  10元2000次分享
  
  第三家店铺的客服告诉浑水,他们所售出的粉丝都是“僵尸粉”,日刷5万粉丝。
  
  一个总结:如果从0粉丝开始做起抖音,涨50万粉丝,在某宝上需要多少钱?
  
  第一家:2500元
  
  第二家:7000元
  
  第三家:4167元
  
  虽然花钱涨粉是一条捷径,但拥有的并不是你的忠实粉丝,粉丝粘性也无法保证,所以花钱涨粉虽然快速,但却不是一个有效且长久的方法。
  
  平台并不支持刷粉,但某些商家还是会钻空子,只要“一元下单”,就可以获得详细的“刷粉教程”。
  
  如果你的作品质量平平,即使靠僵尸粉把数据刷上来,由于根本没有互动,视频的最终转化率微乎其微。
  
  抖音官方拥有一套自己的查询体系,如果发现一个账号存在大量刷粉的问题,很可能会被封号。
  
  02、如何在抖音上靠原创内容涨粉?
  
  除了花钱涨粉,在抖音上做原创短视频才是吸引“真爱”粉、转化效果最好的涨粉方式。
  
  目前,抖音的原创短视频分为以下几类:
  
  01.自制音乐MV
  
  02.舞蹈
  
  03.才艺展示
  
  04.影视剧同步配音模仿
  
  05.美食DIY
  
  06.炫技
  
  07.生活小窍门
  
  08.晒孩子、晒宠物
  
  09.各种挑战(例如“运镜smooth挑战赛”)
  
  10.恶搞
  
  11.撩小哥哥or撩小姐姐
  
  多场景是抖音比较特别的拍摄方式,各种场景的快速切换让观看视频的用户都跃跃欲试,于是你会经常发现抖音上经常有“XX挑战赛”。
  
  在某招聘网站上,我们发现抖音的所在公司“北京字节跳动科技有限公司”在招短视频内容运营——抖音方向。
  
  招聘内容中,有两项工作内容为针对签约艺人策划抖音短视频内容;负责短视频内容在抖音平台的宣传策划,提高品牌曝光量、知名度和播放量。
  
  可见,“XX挑战赛”是抖音让自己平台内容保持新鲜的一种维护手段,保持优质原创内容的不断输出,才能让平台有长期生存和活跃的可能性。
  
  ▲为了保持用户活跃度,抖音会经常发起挑战赛,并给予用户福利
  
  抖音上的个人MV同样是抖音最开始受欢迎的方式之一,很多抖音红人最初也是因为在上面上传了音乐视频火起来的,例如968万粉丝的张欣尧、399万粉丝的ItzGennyB、152万粉丝的夏沐湷光…
  
  ▲抖音红人的15秒MV作品
  
  这种拍MV的方式与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单地对嘴型。
  
  例如抖音举办了#运镜smooth挑战赛#,需要用户有金刚的臂力,超强的节奏感,和自己的freestyle,去稳稳的跟着音乐,运动镜头。
  
  许多抖音玩家通过这种挑战赛的方式,获得了不少粉丝,并且这种挑战赛往往会吸引更多玩家尝试。
  
  另一方面,尊重用户也是抖音的重要运营手段,他们充分相信中国年轻人的创意能力,很多玩法都是由普通用户开创的。
  
  无论是喜欢快节奏感音乐的多数用户,还是喜欢舒缓音乐的小众用户,都能在抖音上找到自己喜欢的风格,并通过抖音的社交功能,收获许多志同道合的朋友。
  
  抖音提供“首页精选”和“热门话题”等多个板块,为用户提供创作的模范作品。但翻看抖音上的作品可以看出,同一个背景音乐,用户多是模仿原版作品进行再次演绎——这让平台上的内容出现了同质化。
  
  所以,打开抖音首页,在刷视频的同时,你可能会看到不同用户在重复的“摔碗”、做“抖音虾”、晒“小猪佩奇”手表…甚至几首同样的背景音乐。久而久之,容易让用户有“厌倦感”。
  
  某抖音用户称,现在只要听到“想带你去浪漫的土耳其”几个字,不管视频内容是什么,都会立刻忽略过去看下一个视频。
  
  对于抖音大V而言,如何产出高质量的创意视频,持续地吸引粉丝的关注,可能是使他们头痛的问题。
  
  颜值也是抖音的一大涨粉方式。此前蓝鲸浑水的报道《“上个周末,我把抖音卸载了”》中,受邀回答的“抖友”有一半都是为了在抖音上看高颜值的帅哥&美女。
  
  在抖音上拥有1591万粉丝的费启鸣,最初因为一条“我可不可以做你男朋友”而走红抖音甚至整个社交平台,在抖音上的影响力,甚至可以和明星相媲美。
  
  颜值还是视频平台流量的主要来源。
  
  美拍、快手、小咖秀等短视频平台都有“颜值吸引流量”的特性。打开各大直播平台的首页,也几乎被美女霸占了屏幕。
  
  在抖音上,一些高颜值帅哥美女只是做些简单的动作,不包含运镜等技术性内容,就能简单吸引大量粉丝围观。
  
  不过,这些主要靠颜值支撑的高流量作品,不仅让普通原创用户感到汗颜,还让人不禁担心平台脆弱的生命力。对于平台和用户来说,原创的优质内容才能增加粘性。毕竟最开始,抖音是靠Dubsmash的对嘴表演模式吸引了最早的一批种子用户。
  
  如何在抖音上靠原创内容涨粉?
  
  5点总结:
  
  方法1:多学习运镜等抖音必备技能,抖音擅长的的是表演和场面调度的配合方法;
  
  方法2:在短短15秒的背后,也许是几百倍的付出,只要有付出就会有收获;
  
  方法3:音乐短视频有创意,内容质量高;
  
  方法4:保持内容原创度,以及在拍摄手法上有原创性;
  
  方法5:如果你有高颜值。
  
  03、抖音大V们是如何涨粉的?
  
  抖音平台已成为了流量的收割地,很多新媒体人当然不会放弃抖音这个“新战场”,纷纷入驻抖音。
  
  在大家讨论怎样在抖音有效涨粉的同时,浑水找到目前已在抖音吸引大量粉丝的深夜发媸徐老师,以及震惊文化的旗下IP猪小屁、唐唐频道…向请教了他们的涨粉秘籍。
  
  人物IP和动画IP,在抖音上该怎么玩?他们在刚入住抖音的时候,采用过哪些涨粉方法?快速获取第一批粉丝的秘籍是什么?
  
  深夜发媸徐老师:坚持品牌人设+坚持原创优质内容
  
  入驻时间:3月中旬
  
  粉丝:158W,获赞:380W
  
  我们的涨粉方式其实归根到底,还是“坚持品牌人设”+“坚持原创优质内容”这两条路。不管在哪个平台,不管在哪个阶段,这都是自媒体账号涨粉最有效的方式。
  
  整个团队都理解和认同这个观念后,我们再去想如何涨粉的形式。目前,我们分别用了“穿搭”、“明星”、“好物推荐”这几种形式进行内容的策划和创新。
  
  如,我们的《徐老师教你如何拍出美丽大片》短视频,在抖音的播放量超2000W+,点赞50W+,直接涨粉30W+。
  
  其次是《年会千万不要穿小黑裙》和《美肤神器推荐》, 在我们刚入驻抖音的前提下,这些短视频的数据都是非常可观的。这也和我们始终坚持自己的品牌调性和定位——一个专注时尚美妆的“水晶女孩”,以及坚持我们自己的“徐氏风格”有关。一言概之,就是要有自己的特色和持续输出优质的内容。
  
  ▲《年会千万不要穿小黑裙》
  
  Q1:制作一条抖音原创视频,往往需要多长时间?你在抖音上传的视频,和其他平台有哪些区别?
  
  深夜发媸徐老师:只是专门针对抖音拍摄的短视频,从创意策划、拍摄、到后期,一般情况下我们一、两个小时就可以拍完。但是,我们也有一部分视频是从以前的视频中剪取优质的素材,再放到抖音上。这一类的素材往往需要我们团队花费一个星期左右去拍摄和制作。
  
  因为我们的粉丝主要还是年轻的、比较爱美的“水晶女孩”嘛,所以其实不管在哪个平台,我们在内容制作上最终仍是以她们喜欢看的内容为基点,本质上可以说没有根本的区别。
  
  但是由于抖音平台自有的一些属性,我们还是会针对抖音策划一些选题,像“10元好物推荐”、“20元好物推荐”、“教你怎么拍出美丽大片”、“美肤神器推荐”、“年会千万不要穿小黑裙”这些内容,就在抖音上很受欢迎。
  
  Q2:在抖音上做原创视频内容有哪些讨巧的方法?
  
  深夜发媸徐老师:我们团队自己总结的经验和方法有3个——
  
  1) 大量的观察、输入和研究别人的内容——这可以有效地总结,以及规避同质化内容;
  
  2) 创新化的表达方式——大量的积累素材和创意,往往可以让你的灵感更独具一格,做出来的内容就有你的特色了。
  
 ?”热缤呛梦锿萍鎏獠?,我们会有自己构想的独有情节和“徐氏风格”的画面,再加上一点容易让人有共鸣的后期或特效(比如中华小当家这种),就可以让你的视频变得更加有趣和有冲击力。
  
  3)栏目化运营,加强明星流量的链接——在我们原创的众多栏目中,《徐老师明星突袭》是最有挑战、也最容易出效果的内容。主动地、或无意地去连接明星,不仅让我们的内容在市场上更独有,也更快地加强我们的优势。怎么用更专业、更创新的方式优化各个栏目的内容,也是我们不断探索、不断学习的课题。
  
  Q3:对抖音平台有哪些建议和期待?
  
  深夜发媸徐老师:建议方面,我们希望可以有一个视频内容置顶的功能;以及在视频画质上可以减少压缩。
  
  期待的话,我们希望抖音能成为更多年轻人表达自己态度、生活方式的一个平台吧。让更多的正能量、真善美、以及有趣的、有意思的内容可以传达给现在的年轻人。
  
  震惊文化:差异化内容涨粉+依托节日红利涨粉
  
  代表IP:猪小屁、唐唐频道、红鹤笔记
  
  猪小屁 粉丝:248W,获赞:971W
  
  唐唐频道 粉丝:301W,获赞:803W
  
  猪小屁在2017年12月入驻抖音,上线50天,涨粉200万。目前,震惊文化旗下IP矩阵在抖音的粉丝量超过1000W。
  
  我们主要采用了两种方式涨粉:
  
  1)主要靠差异化内容涨粉。猪小屁采用真人实拍+3D虚拟形象创作模式,正好切中市场稀缺,在吸引用户方面有天然优势。上线不久,就频出爆款,凭借差异化内容,上线50天,涨粉200W。
  
  2)依托节日红利涨粉。2018年2月3日,“猪小屁”的微信指数暴涨1024.21%,此后每个双休日都是波峰期。抖音春节期间数据达到顶峰,猪小屁在上线50天涨粉200万后,也趁节日红利迎来了爆发点。
  
  Q4:制作一条抖音原创视频,往往需要多长时间?你在抖音上上传的视频,和其他平台有哪些区别?
  
  震惊文化:单条原创视频制作周期:3天-1周。
  
  出于抖音的平台特性和用户习惯,猪小屁在抖音与其他平台上传的视频略有区别,更符合抖音用户习惯,总结下来有3点:
  
  1)抖音视频更注重音乐节奏和视觉冲击力。猪小屁在抖音的短视频,3D形象出镜的镜头多为近景拍摄,是为了增强场景代入感和视觉冲击力。此外,舞蹈视频的配音多选择节奏感强、洗脑的音乐,容易形成病毒式传播。
  
  如“猪小屁跳俄舞”的视频,视频点赞量突破298万,使用了3D动画近景拍摄和强节奏感的音乐,视频原声被3万以上抖友使用,形成用户自主二次传播。
  
  2)“竖版+满屏”的视频剪辑方式。抖音上有很多动画IP已经将已有的视频剪成了15秒的片段上传播放,虽然内容依旧精彩,但放置在上下滑动、刷抖音的场景里,横屏和字幕,都不是最好的体验。
  
  相比之下,猪小屁在抖音的视频多剪辑为“竖版+满屏”的效果,包括水印位置的调整,都是为了让用户得到更好的观看体验。
  
  3)加强互动性。抖音是个UGC平台,更主动达人跟用户的互动,猪小屁与用户的互动回复率达80%以上,让用户感受到“小屁”是个活生生的IP,拉进与用户的距离。
  
  Q5:在抖音上做原创视频内容有哪些讨巧的方法?
  
  震惊文化:1)根据平台特性调整内容生产策略。在视频题材上,猪小屁选择了抖音上最容易火的舞蹈大类。除了2分钟的剧情短片,还增加了两个15秒的小视频类目:一是流行歌曲翻唱,二是热门舞蹈。
  
  让猪小屁一战成名的,正是参与抖音活动#俄舞挑战#拍摄的小视频,视频点赞超过298W,播放量近1亿。猪小屁圆滚滚的身材,跟随魔性的音乐起舞,强烈的对比反差本身就自带话题。
  
  ▲猪小屁在抖音跳俄舞,获298W点赞
  
  2)IP与用户深度互动。面向抖音的精准运营和定制化内容,使猪小屁向外界展示了独特的IP形象,并且与粉丝产生了强关联的情感连接。猪小屁会在视频评论区与抖友频繁互动,以此增强粉丝的体验和粘性,进一步深化猪小屁治愈系暖男的形象。
  
  3)抓住抖音平台红利。早期搭建产品运营体系时,每个平台都会重点扶持一些内容品类,形成一定的社区规范和氛围。
  
  猪小屁就成了一个样板间,获得了抖音的流量推荐。同时,由于猪小屁的形象老少通吃,也俘获了很多抖音的新增用户。
  
  Q6:对抖音平台有哪些建议和期待?
  
  震惊文化:希望抖音可以继续扶持原创视频内容,让IP和平台一起成长,为用户创造优质内容。也期待抖音未来发布更多的新玩法,让平台的短视频内容更加多元化。
  
  04、抖音广告的实际效果
  
 ?“阶裳衲?月给出短视频排名,快手、秒拍、抖音分别以2亿、1亿和9653万用户数抢占前三,但就用户增长率来看,抖音以76%的增幅高居第一,快手的增长仅为10%,秒拍下降至5%。
  
  据蓝鲸财经记者工作平台报道,现在粉丝比较多的抖音达人基本上都是上万一条(短视频)。据有关人士介绍,这些达人大多与抖音签约,收入将与平台分成,是抖音利润的重要来源之一。
  
  抖音的火爆程度,让抖音被称为“带货小能手”,大量的广告主涌入抖音。在抖音上具有一定粉丝量级的玩家,便可通过在短视频中加入广告元素获取利润。
  
  3月26日晚间,抖音悄悄关联了淘宝链接:在短视频页面头像的上方,出现了“购物车”的logo,点开后是手机淘宝的链接。可以看出,抖音正在尝试购物车功能,涉足电商领域,也方便了抖音达人们进一步“带货”。
  
  佩奇手表带、喷钱手枪、讯飞语记、lec魔力海绵等,都成了近期爆款商品,正版的佩奇手表带,甚至一“带”难求。
  
  和所有社交平台一样,还处于红利期的抖音,依靠粉丝数量进行广告和电商盈利,可当这股热潮退去之后,抖音的新出路和新玩法会是什么?

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